是谁蒙着眼睛“消费”梅西?“周末是直播,这次球王梅西也逃不了

日期:2023-06-21 17:03:14 / 人气:190


6月14日下午,阿根廷足球明星梅西现身王耀科技主播淘宝直播间。直播持续了一个多小时,观众超过290万。
本该是王者与粉丝见面的好时机,但观众对直播感到很不满意。
直播原定于14日晚7点,却突然提前5个小时开始,让粉丝猝不及防。
虽然直播是下午2点开始的,但是梅西本人直到下午3点才出现在直播间,15分钟后直播结束。有网友来晚了,只看到梅西走后留下的过渡海报,直言:“人在哪里?开始和结束也不说,这个活动太乱了。”
还有,主播一再声称直播间所有商业元素与梅西无关,不会带货,只有球迷会见面。但在梅西出场的十几分钟内,直播间里仍然出现了几幅奥乌塔、恒源祥等品牌的商业地图。

当然,在直播过程中,王源科技也暴露了很多困惑,包括同声传译、麦克风噪音、直播等问题。梅西被主持人提问时一直摆弄着耳机,似乎听不清楚问题。
期待这次梅西主持的直播,被外界形容为失算和流量口碑的损失。然而,不仅是王耀科技和淘宝直播想利用梅西的人气,还有谁先发制人的Aauto Quicker。梅西百货这次访华,Yuanwang.com、淘宝直播,甚至Aauto faster都有自己的算盘。总之,你可以有很差的观众体验,但不能没有流量。
01
Aauto更快,梅西直播第一枪没开。
此前有消息称,梅西出现在李宣卓的直播间是中国唯一一次与球迷互动的机会,淘宝直播也是唯一的独家平台。淘宝平台“梅西来了——远望阿卓馆”直播间也被公认为梅西非竞赛个人直播在中国的专属平台。
也许是为了抢一等奖,得到最大的噱头。6月12日,就在梅西淘宝首播前两天,Aauto quickless官方宣布,球王梅西中国将在Aauto quickless直播间直击,并配以“球王来了”海报。

晚上7点,Aauto quickent官方直播账号“Aauto Quicker Live”正式上线。不到一个小时就吸引了1.9亿观众,点赞近2400万,最高在线人数近600万。大批球迷涌入直播间,只为一睹球王风采。
但经过漫长的等待,离开播还有30分50秒,梅西终于出现在期待已久的观众中。迟到没关系,但是梅西出场时间只有50秒就很尴尬了。图中,体坛记者梁宏业作为主持人,正在向梅西询问欧冠决赛的情况。梅西回答:“我看到了。这是一场标准的决赛,发挥了非常高的水平。”
然后梅西接受采访的画面突然消失,只剩下直播间里几百万网友一脸不解。
事后有网友指出,该视频是事先准备好的采访录制和播放视频。事实上,Aauto Quicker的宣传文案中提到,这段视频是“发布的第一个独家采访先导片段”,先导片段确实有提前录制的意思。但宣传文案中的“梅西更快出现在Aauto的直播间”确实给大众带来了一种“球王本人也在现场直播”的歧义。
然后第二天,Aauto quickless官方发布了梅西接受采访的完整版视频,在Aauto quickless官方直播间流传。观众这才知道梅西在Aauto更快的直播是乌龙球。
正是因为Aauto Quicker的“乌龙直播”,网友们可能担心又被“套路”了。在6月14日的直播间里,李宣卓多次被网友问到:“梅西本人真的会在后面出场吗?是真人吗?”
如果从观看人数来看,Aauto Quicker Live拥有超过1.9亿的观看人数(统计方法不同),不输拥有近290万人的淘宝直播和王耀科技的观点,但对于三方来说,争夺梅西其实更多是为了缓解平台对流量增长的焦虑。
02
看技术,最大赢家?
昨晚,看科技的风头盖过了所有赞助商。
据了解,本次比赛的赞助商和资助方共有四家,分别是陕西体育集团、中国虹桥和虹桥经纬、延安郭斌酒业。在主办方的宣传中,除了延安国宾酒,还有22家赞助商的LOGO,其中阿迪达斯等是两队的赞助商。根据剁椒TMT的报道,不到一个月其他赞助商很多都被紧急拉了。
王耀科技虽然不在合作名单上,但拿到了梅西的采访权、直播权和直播间卖票的机会。目前,王耀科技获得的权益从何而来不得而知。
“反正我只记得李宣卓这次在美星的直播间。”很多网友反映,在直播间早起赶了个晚集,没看到梅西,只看到李宣卓。
李宣卓是王耀科技旗下的一名自动快手主播。直播平台虽然在淘宝,但Aauto Quicker其实是李宣卓的主阵地。他是Aauto Quicker酒类的头部主播之一。他在2019年更快地在Aauto成名。目前在Aauto faster拥有1210万粉丝,获得“年度高光主播”称号。
李宣卓今年6月18日期间刚开始运营自己的淘宝直播间,5月31日是他的第一场淘宝直播秀。
王耀科技从来不缺少主播和明星。作为MCN机构的负责人,科技官网显示已与40多位明星艺人合作,包括杰瑞、、王等。,但即使大牌明星数不胜数,依然难掩近年来的成长焦虑。
王耀科技的前身是王耀网络。2018年,欲赶超互联网的“女鞋第一股”上周六豪掷17亿元收购王耀网,王耀网也圆了上市梦。目前,随着直播的普及,王源网已经成为周六的主要收入力量,占比超过80%。2022年,它于周六更名为佛山王耀科技有限公司。

王耀科技官网
不过,明星主播虽然有着巨大的曝光量和号召力,但直播需要的是主播的带货能力。所以直播行业大浪淘沙,去伪存真之后,很多明星IP就没那么好用了。
唐菁文华副总裁胡恒毅曾公开表示,明星IP很容易被视为一种可任意使用的工具。一开始大家都很新鲜,愿意踏进直播间买单。但现在用户对明星直播间逐渐祛魅,名人效应给直播间销售转化带来的红利越来越少。
成绩单胜于雄辩,王源科技近几年的营收并不理想。财报显示,王源科技2021年和2022年营业收入分别为28.11亿元和39亿元,扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润分别为-7.20亿和-3.18亿。
或许是意识到明星效应不靠谱,王源科技想在业余主播身上投入更多资源,比如这次与梅西对话的主播李宣卓。对于远景来说,明星不仅仅局限于带货的功能,还要引流直播间,想尽办法把流量转化为品牌资产,刺激更扎实的复购。
03
快速冲刷,渴望流动
在流量稀缺的时代,各大平台都对新鲜流量虎视眈眈,一淘也不例外。
据《今日北京商报》报道,今年以来,618商家的销售陷入了“雷声大雨点小”的局面。不少商家表示,即使蓄水期和优惠力度越来越大,商品也卖不出去,即使上涨,GMV也没有前几年翻一番。
为此,平台不得不使出浑身解数吸引眼球。对于内容基因较弱的淘宝来说,如果商品卖不出去,那么内容就可能吸引眼球。可以发现,今年以来,淘宝直播在内容上一直在不断发力,以才艺和娱乐为主的主播也不少。
今年年初,淘宝直播开始出现不同于以往以销售为主的直播,如港剧直播、科普直播、歌舞等才艺表演。目前已经出现了超级博、之星、不火的歌手老曹等内容主播。
为了鼓励丰富的内容,淘宝直播在今年4月推出了“优质内容账号激励计划”,根据内容质量、稀缺性、用户停留次数等直接补贴现金和流量奖励给个人。比如根据用户停留时长,一个PV小时奖励10元,根据内容质量发放现金奖励,从每小时1元到十几元不等。
同时,Aauto Quicker也在寻找增量。

根据Aauto quickter 2023年第一季度财报,Aauto quickter日均活跃用户同比增长8.3%,至3.743亿,月均活跃用户同比增长9.4%,至6.544亿,但增速无法与2022年同期的17%和15%相比。
虽然通过降本增效实现集团级盈利是可喜的,但用户数量和活跃度对于平台来说才是长期增长的根本。
更何况还要面对Tik Tok、视频号、小红书的进攻,直播电商的经营压力相当大。据媒体报道,截至2022年底,小红书月活2.6亿,腾讯财报并未披露该视频号的具体用户规模。根据Quest Mobile发布的《2022年cmnet报告》,到2022年年中,视频号月活跃用户达到8.13亿,Tik Tok用户达到6.8亿。
对梅西的专访取得了一定的成果。观看的累计用户数达到1.9亿的背后,是直播弹幕显示,第一次下载Aauto Quicker APP的粉丝非常多。
梅西当然有很好的号召力,但是这些流量都是建立在梅西本身的基础上的。无论是淘宝直播、王耀科技还是Aauto Quicker,都无法通过梅西享受成功。只有持续创新玩法,提高平台的用户活跃度,才能实现流量转化。
梅西的流量不错,但是不要贪心。"

作者:富达注册登录官网




现在致电 5243865 OR 查看更多联系方式 →

富达注册登录官网 版权所有